Suomessa markkinoinnin vihreät lupaukset joutuvat nyt aiempaa kovempaan testiin. 27. syyskuuta voimaan tullut sääntely rajoittaa ympäristöväitteitä ja kestävyysmerkintöjä.
Yritys ei voi käyttää sanoja ”ympäristöystävällinen”, ”vihreä” tai ”ekologinen” yleisenä myyntivalttina ilman luotettavaa näyttöä. Väitteelle pitää olla tunnustettu peruste, kuten EU-ympäristömerkki tai Joutsenmerkki. Myös vihreät kuvat, symbolit ja tuotenimet voivat luoda kielletyn ympäristöväitteen.
Kielto koskee lisäksi hiili- tai ilmastoneutraalia tuotetta, jos väite perustuu päästöjen kompensointiin. Yrityksen oma vastuullisuusmerkki ei riitä, vaan merkin taustalla on oltava sertifiointijärjestelmä tai viranomainen. Koko tuotetta ei myöskään saa kutsua kestäväksi, jos perustelu koskee vain pakkausta tai yhtä osaa.
Tulevaisuuteen suuntautuville lupauksille vaaditaan julkinen ja mitattava suunnitelma. Esimerkiksi tavoite hiilineutraaliudesta on pystyttävä perustelemaan konkreettisilla toimilla ja seurannalla.
Ennen 27. syyskuuta markkinoille saatetuissa tuotteissa ja pakkauksissa osaan uusista vaatimuksista sovelletaan siirtymäaikaa 27. maaliskuuta 2027 asti. Muutos pakottaa yritykset käymään läpi verkkosivut, mainokset, pakkaukset ja tuotetiedot.
